El lujo contemporáneo en Madrid

Que el lujo de Madrid no para de crecer es algo de lo que ya nadie duda. Numerosos proyectos nutren esta tendencia, desde nuevos hoteles boutique y edificios completamente renovados a grandes casas en las urbanizaciones más cotizadas de la capital.

Con motivo de este auge, impulsado en gran medida por los compradores internacionales que eligen cada vez más Madrid como destino, Olisson y CaixaBank han organizado una jornada donde diversos actores del ecosistema del lujo han hablado sobre los últimos proyectos que se están desarrollando en Madrid.

Así son los proyectos inmobiliarios de lujo en Madrid

Ramón Hermosilla, managing director en Terralpa Investments, ha sido una de las piezas clave en el desarrollo de algunos de los edificios de lujo más conocidos de Madrid, gracias a su experiencia en otros mercados donde esta tendencia lleva años gestándose. «El lujo ha pasado de lo evidente a ser algo más íntimo, que no se exhibe, que se disfruta. Así, la verdadera vivienda que crea hogar es esa que no te das cuenta por qué pero te hace sentirte mejor«.

Laura Garna, CEO y fundadora de Garna Studio, es uno de los grandes referentes de la arquitectura del lujo actual. En Garna Studio diseñan grandes casas al detalle, de manera que todo el conjunto respira coherencia. «Hacemos propuestas con identidad, buscando armonía. El reto es hacer acogedora una casa con esas dimensiones«.

Belén Basterra, CEO de Kai Homes, es arquitecta de formación y dirige KAI Homes, una promotora especializada en grandes viviendas. «Los clientes cada vez son más jóvenes, cambian y se adaptan muchísimo. Hoy en día tu competencia es todo el mercado, por lo que hay que estar muy al día de las tendencias a nivel global».

Blanca Alonso, directora de Nuevos Desarrollos de Abaton, habla de la importancia del contexto para adecuar la arquitectura: «En Abaton pensamos que una casa bien hecha puede mejorar la vida de nuestros clientes». «Intentamos que casi no se note que hemos llegado adaptándonos al lugar, formando parte de lo que ya existe».

El servicio, indispensable en la experiencia del cliente

Madrid está creciendo y transformándose, colocándose en 2025 como la capital europea con mayor demanda de los HNWI (high net worth indivuals) como destino global prime gracias a su estilo de vida y seguridad. Por ello, en la jornada se habló también de la parte del servicio, como un indispensable en la experiencia del cliente que compra lujo.

Javier Bordón, abogado socio de Belda, Bordón y Merodio, un despacho especializado en cliente LATAM, habla de su trabajo con estos clientes: «La creatividad en los despachos existe, pero siempre de una manera muy reglada, te la marca la norma».

Carolina Morcos, directora de Banca Privada en CaixaBank, explicó los indispensables que manejan en su equipo para trabajar con estos clientes: «Empatía para entender las necesidades del cliente y anticipación para planificar y que la operación tenga coherencia para ellos en el largo plazo».

Como cierre, Marta Creus, asesora de arte y lifestyle, una figura que aúna la optimización de recursos con creatividad para acompañar a los clientes que vienen a instalarse en España: «Ayudamos al cliente de este mercado que no conoce la idiosincrasia de Europa y menos de España a instalarse y conocer mejor nuestro país«.

Este evento refuerza la vinculación de Olisson con el mejor diseño, una relación que llevan nutriendo ya años desde la agencia. «Solo si existe una gran arquitectura podemos hablar de lujo, realmente es la base para todo», comenta Verónica Manrique, arquitecta y CEO de Olisson.